5月7日，新華社國家高端智庫在希臘雅典發布了《文化賦能論——中國邁向高質量發展的文化自覺》智庫報告。報告系統闡釋以文化賦能經濟社會發展的生成邏輯、中國實踐、方法論與全球啟示，深刻揭示文化賦能對破解全球發展難題、促進文明交流互鑒、推動構建人類命運共同體的重要意義。

讀完這篇報告，我從內心深處產生了一種強烈的共鳴——這不是偶然的學術巧合，而是時代所需、實踐所向的高度同頻。報告將文化提升為高質量發展的“源頭活水”，而以我提出的產業文創、文化IP賦能包裝為代表的實戰體系，正是這一國家戰略在微觀經濟層面的落地實踐。

當天，我在雅典宣言中讀到了文化自信的時代音符；而在我此前于鳳凰網深圳“誠商天下”專欄發表的多篇文章中，何嘗不是在以產業實踐奏響這一宏大樂章？

牛云講解文化IP賦能農產品包裝

文化賦能：從國家戰略到產業落地

報告指出，以文化賦能經濟社會發展，是堅定文化自信、彰顯文明擔當的生動體現，也是中國在經濟深刻轉型、文化強國建設和全球產業升級背景下作出的必然戰略選擇。我認為，這一判斷精準地揭示了當前經濟轉型升級的內在邏輯。當文化深度嵌入經濟社會發展各領域全過程，它既是陶冶心靈的精神滋養，更是支撐高質量發展的深層動能。

從“文化+”跨界融合到新業態培育，從文旅融合激活消費市場到地方特色產業鏈重塑，文化正全方位轉化為現實生產力與核心競爭力，推動發展更有序、更有效、更有魂。報告提出，文化正以價值內核、融合介質、生產要素、治理支撐等多重維度全面融入經濟社會發展各環節。這與我從“產業文創化”到“農文旅商深度融合”的理論體系不謀而合。文化賦能經濟社會高質量發展，不僅需要宏觀層面的頂層設計，更需要在微觀層面找到可觸達的產業載體。這正是我多年來深耕“產業文創”“文化IP賦能包裝創意”的根本動因。

產品即載體：讓中華優秀傳統文化“活”在市場里

報告提出，以文化賦能經濟社會發展的最高境界是“潤物無聲”——文化的力量總是潤物無聲地融入物質生產活動。在我多年的實戰探索中，這種“潤物無聲”的最佳途徑，就是讓產品本身成為中華優秀傳統文化的傳播載體。我在鳳凰網深圳“誠商天下”欄目發表的多篇文章中反復強調：產品不僅是商品，更是文化敘事者、文化自信的具象化表達。

我在“誠商天下·百年煥新”老字號煥新工程中，明確提出“產業文創”——不是把文化符號硬貼上去，而是讓產品本身成為文化的載體。技術賦能產品與品牌的起點，在于從傳統文化中提煉文化IP，設計出符合現代審美需求、彰顯文化底蘊的智慧型包裝物，讓每一款產品、每一個包裝都成為講述中國故事的移動“窗口”。

報告指出，以“文化+”跨界融合培育新質生產力、推動產業升級，正是中國實踐的顯著成效。在我看來，產業文創化就是這種“文化+”在實體經濟中最具可操作性的落地模式。

這就好比山西老陳醋——消費者購買的不僅是一瓶醋，更是扎根于三晉大地、傳承千年的釀造史以及晉商世代堅守的誠信文化。產品與文化IP的深度融合，讓文化實現了“商品化”，讓傳統符號獲得了“市場化”。當人們因為認可一種文化、一種價值觀而主動選擇一款產品時，文化自信便完成了從精神認同到經濟實踐最堅實的落地。

文化IP：激活實體經濟的新質生產力

報告特別強調，以文化賦能經濟社會發展，必須做到守正創新、系統思維。在我看來，“守正”守的是優秀傳統文化的根脈，“創新”創的是與時俱進的品牌體系和文化IP的活化方式。

老字號品牌身上凝結著精益求精的工匠精神、童叟無欺的誠信之道、順應自然的養生智慧。從這個意義上說，老字號本身就是活著的文化記憶和物化依托。對老字號的系統化賦能，本身就是對傳統文化的一種活態傳承。

當那些歷經百年興衰的品牌注入AI技術、數字人傳播、智慧云碼工具等新技術手段，它們就擁有了跨越周期的生命力——這種“技術營銷+文化IP”雙輪驅動的賦能模式，也正是我提出的“首席品牌文化官”理念得以從理論走向實戰的核心保障。

誠商精神：文化賦能經濟的信任基建

報告同時指出，中國以“誠信觀、義利觀”等規范經濟秩序、凝聚發展合力，全方位展現文化賦能的現實成效。在技術營銷學派和品牌文化學派的底層邏輯中，“誠信”是商業文明的核心基因，也是文化賦能經濟的信任基建。

一個百年老店傳世的秘密是什么？不是營銷術，不是產品配方，而是品牌在幾代人心中深深扎下的信任。在企業可持續發展的全鏈條體系中，這種從扎根于中華傳統文化中的“誠商”精神，遠比其他營銷手段更具黏性。當行業競爭從“價格紅海”進入“價值藍海”，信任資產的積累才是品牌真正的護城河。我在鳳凰網深圳“誠商天下”專欄中反復倡導的“誠商”理論體系，與報告所強調的誠信觀高度一致。

結語：讓文化之光點亮產業之路

《文化賦能論》從理論高度系統地闡釋了以文化賦能經濟社會發展的生成邏輯與中國實踐，為中國品牌的全球化發展提供了實踐路徑與智力支持；而我在“誠商天下”專欄中發表的多篇文章，則提供了產業層面的落地經驗與文化IP的打造方案，助企業在時代浪潮中發掘文化所賦予的深層動能。這兩者，一個是國家戰略的宏闊敘事，一個是微觀市場的精準破局，卻在文化賦能高質量發展這一核心命題上達成了高度同頻。

我期待，在中國文化賦能的宏觀戰略引領下，能夠與更多志同道合的企業家一起，讓傳統文化在品牌中煥發新的生命力，讓中國品牌在世界舞臺上講好中國故事、展現中國精神。

（本文作者牛云：技術營銷學派與品牌文化學派創始人，縣域品牌孵化中心發起人，鳳凰網深圳“誠商天下”欄目總策劃，萬水千商全國總號大掌柜、中國誠商運動發起人，2025年發起“誠商天下·百年煥新”工程，工信部“尚工”行動文化自信首席宣傳大使。）